Erfolgreiche Sportteams berühren sich häufiger, die Berührung warmer Gegenstände macht großzügig, Händchenhalten mit Partnern beruhigt - die heilsame Wirkung zwischenmenschlicher Berührungen ist vielfach belegt. Als Kind suchen wir die Nähe zu anderen ganz instinktiv. Später verliert sich das. WICK - Hersteller vom bekannten WICK VapoRub - will mit einer Videokampagne zu mehr Berührung animieren. Besonders Söhne und Väter sollen animiert werden, sich wieder öfter in den Arm zu nehmen. HugYourDad!
Eine Forsa-Umfrage zufolge herrscht in Deutschland Berührungsarmut. Jeder achte Mitbürger mangelt es an körperlicher Nähe. Insbesondere ältere Mitmenschen leiden oftmals unter „chronischem Berührungsmangel“.
Vater und Sohn
Im Kleinkindalter ist noch alles in Ordnung. Väter kuscheln viel und gerne mit dem männlichen Spross, beide genießen das kabbeln und knuddeln. Insbesondere bei Krankheit des Kindes wird ausgiebig gestreichelt, gecremt und sogar im Arm geschlafen.
Doch mit dem Erreichen des Teenageralters endet diese Zeit in den meisten Fällen. Die Umarmungen reduzieren sich auf (distanziertes) Schulterklopfen. Töchter fällt das Umarmen in der Regel auch im Erwachsenenalter leichter, Söhne haben hier Aufholbedarf.
Das Video
Mit dem #HugYourDad - Video will WICK Söhne und Väter für mehr Berührung begeistern. Zum Start des Films ist die Welt noch in Ordnung. Szenen in schneller Folge zeigen, wie herzlich sich Väter um ihre Söhne kümmern und wie oft sie sich in den Armen liegen. Doch dann kommen die distanzierten Schulterklopf- und Händeschüttel-Szenen des Teenageralters. Zum Ende hin wird es aber wieder vorweihnachtlich herzlich:
Wick - der Videoproduzent
Die Erfahrungen von Wick haben gezeigt, dass neben dem Heilmittel selbst auch die Berührungen beim Auftragen auf die Haut im Krankheitsfall förderlich für den Genesungsprozess sind. Neben der WICK VapoRub Erkältungssalbe findet sich auch mit WICK MediNait der meistverkaufte Erkältungssaft für die Nacht in Deutschland im Programm. Mit seiner #HugYourDad-Kampagne zur Vorweihnachtszeit möchte WICK VapoRub junge Männer ermutigen, ihre Väter wieder öfter zu umarmen.
